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高建华博客—BAIS论坛

BAIS:品牌听觉识别传播。舞动品牌听觉的联想!

 
 
 

日志

 
 
 
 

一首歌不能包容企业文化的全部  

2009-07-30 16:22:42|  分类: 高建华与企业合作 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一首歌不能包容企业文化的全部

 

主题:大型企业,需要品牌声音体系。

背景:高建华曾为中国电器连锁著名企业创作企业歌曲:《为你骄傲》。

形式:在线QQ交流实录

人物:茉莉花——某中国著名电器连锁品牌市场策划高层;
           悟空——高老师

时间:2009.3.8

 

 

节选(1)

悟空17:32:01
节日快乐 

茉莉花开 17:31:44
高老师好,谢谢

悟空 17:32:05
不会节日还在工作吧,呵呵

茉莉花开 17:32:29
从来不知啥叫放假

悟空 17:33:27
敬业重要,关爱自己也重要啊。

茉莉花开 17:33:50
谢谢,习惯了
……

节选(2)

悟空 17:36:22
你刚说,明年是贵企业20周年庆典,你们有何新的想法?
茉莉花开 17:37:00
真在酝酿中,,,,,
悟空 17:37:46
你结合你公司的实际,谈谈对我BAIS理论和应用的意见。
茉莉花开 17:38:29
BAIS的理论我们接受
但需要构划一个更适合我们的方案
悟空 17:38:51
很对。
茉莉花开 17:39:32
现在我们只有一首歌
百货、酒店、地产、置业都用这首
听了非常别扭
悟空 17:40:05
对。一首歌是无法容纳我们偌大的品牌内涵和外延的需要的。
茉莉花开 17:40:59
还有就是商场放的歌
音著协天天盯着我们
说那些歌版权都是他们的
茉莉花开 17:41:36
我们手机铃声都是《为你骄傲》
悟空 17:41:42
时间还来的及,在你方便是给我一个大范围的构想,有必要的话,结合贵司领导层的基本共识,来你司进行实际调研、交流。
茉莉花开 17:41:52
高尔夫俱乐部也是《为你骄傲》…….

节选(3)
悟空 17:43:01
手机彩铃,应该专门设计 贵司的品牌识别LOGO的,短小精悍,容易记忆。是品牌听觉的标识。
茉莉花开 17:43:47
这个音乐的事情是企业需要提升的地方
现在火烧眉毛的事情都一堆,谁也不会把这个提上议事日程
悟空 17:44:07
哈哈哈哈哈哈  理解。
悟空 17:44:48
音乐品牌听觉识别体系,一般而言,企业认为是锦上添花的事,不是雪中送炭。
茉莉花开 17:45:15
BAIS是一套理念和体系,但企业各有不同
比方说VI也是不同企业有不同的目录
茉莉花开 17:46:35
这个BAIS的概念有些大了
对于贵司的策略要有轻重缓急、循序渐进
悟空 17:46:39
准确的说:BASI是一套:体系化、标准化的指导和作用于企业文化建设和品牌听觉识别传播的系统。
悟空 17:47:05
是品牌文化建设的系统工程。
 
茉莉花开 17:47:32
是的,就比方是VI嘛
一个看的见,一个听的见
悟空 17:48:18
是,你理解的挺通俗和准确。
 

悟空 17:49:21
我在我的著作中有一个生动比喻:VI是“知人知面”,而BAIS是“知心”的方法和手段。
VI也知心
茉莉花开 17:50:28
“标准”这样东西,有时“识别”的意义大于“艺术”
茉莉花开 17:50:50
BAIS做的是标准
悟空 17:51:59
很对。做行业的领袖企业,就是做标准。产品标准,服务标准当然也有文化建设的标准。一句话就是行业领袖的标杆形象。
》》》》》
悟空 17:56:47
企业行为,说到底是经济行为,做品牌的核心,就是提升产品与服务的价值力,根本上说还是“效益”。至于企业和品牌的社会责任感和爱心行为,是企业在社会经营中所形成的品牌,也就是企业文化的最高表现形式了。
茉莉花开 17:58:02
我们集团在发展中一直如履薄冰
因此也错过很多“发财”的机会
我们的员工一直在工作中成长
我们企业从不谈“奉献”
因为企业就是这样,和你的付出永远成正比
悟空 17:58:30
同意!
悟空 17:59:01
海尔张瑞敏言:我们一直是居危思进! 

节选(4)

茉莉花开 18:05:27
我觉得“音乐”是好东西
企业很需要
如果您想做范例
那就不是做生意
而是做研究
我可以尽情提供建议
悟空 18:05:53
好啊。

茉莉花开 18:21:12
高老师我给你打工吧
悟空 18:21:43
哈哈哈,好啊。
茉莉花开 18:25:59
我抽空写一些我自己对企业音乐的看法
悟空 18:26:12
好的,谢谢你。
茉莉花开 18:26:17
让您见笑
悟空 18:26:32
不会的。我会认真学习的。
茉莉花开 18:26:37
背地里狠狠的嘲笑我一下
悟空 18:26:43
不会!
茉莉花开 18:27:31
好的,那我就想哪儿写哪儿了。

后记评语:

       对品牌音乐在企业文化建设中的价值和作用,是一个不断加深认识与深化理解的过程。但有一点认识与共识是无疑的,这就是企业歌曲(音乐)作为听觉传播的载体和形式,在当今企业文化建设与凝聚员工情感中,发挥着重要的纽带作用。

 

 


 

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